家电市场竞争日趋激烈，原材料价格和劳动力成本上涨，外资强势品牌挤压。要想在这种情况下腾飞——

在市场日益完善、人们的消费观念日益理性的今天，消费者在选购产品时对品牌也越来越看重。与此同时，原材料价格上涨，出口成本提高，微利的家电业不得不在夹击之下寻求突围。于是，品牌拓展和技术创新便成了当下企业不得不强化的两大环节。

价格战风光不再

曾几何时，价格战在家电市场是何等风光，降价不仅为市场的快速扩展提供了便捷之路，而且也使得本土企业在同外资强势品牌的市场争夺中获得胜利。但时至今日，随着市场的日益成熟、钢铁等原材料价格的不断上涨、劳动力成本的急剧增加，企业再也扛不起价格战这面沉重的大旗。

伴随着铁矿石价格的暴涨，钢铁等家电主要原材料涨价已经不可避免，不仅如此，在新《劳动合同法》实施、《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》即将推行、能效标识制度深入推广等因素影响下，家电产品综合成本上涨已是不争的事实。格兰仕常务副总裁俞尧昌在接受记者采访时明确表示，新《劳动合同法》实施后，今年格兰仕员工的平均工资涨幅可能提高２５％—２８％，而往年的工资增幅一般在１５％—１８％，家电生产成本的压力可想而知。

除了用工成本，环保成本也在提高。与欧盟实施ＷＥＥＥ指令相类似，我国今年也将推行《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》。中国家电协会副理事长刘福中告诉记者，该《条例》征求意见稿中规定“生产者负责制”，即由生产者来承担废旧电子产品的回收处理费用。这可是一笔不少的花费，也就是说，企业连电子产品的资源再利用也要管了。

另一方面，为了推进节约型社会的建设，我国的能效标识制度今年也将从空调、冰箱、洗衣机等大家电产品扩展至小家电领域，微波炉、电饭煲、电风扇将在今年试点实施能效标识制度。正如空调业推行能效等级制度的结果那样，行业节能门槛提高，必然伴随着产品成本的增加。