自2006年起，国内地板市场状况百出已经疲软不堪，再加之今年中国的经济持续高速发展，为避免通货膨胀带来的负面影响，国家会在2008年度加大宏观调控的力度，无疑会给地板行业带来更大压力，而年初更爆出如俄罗斯等众多原材料出口国，将对木材的出口进行更严格的控制，因此，大环境、原材料、人工、渠道等多方面的挑战，使得地板行业的竞争压力空前，对于地板行业所有大小品牌来说，迎来奥运年，也将迎来最严峻的挑战。面对挑战，地板行业巨头新招频出，寄希望博得2008市场先机。

　　新招一 ：“价格”之争上升为“价值”之争

　　面对机遇，不少企业将地板的竞争力放在了打造品牌“价值”上，提高自身价值体现和为消费者带来的消费附加值，一些地板大牌采取与外来资本或国际合作伙伴合作，如凯雷投资安信地板、美国阿姆斯联姻大自然地板，圣象地板与康树、安德森的合作，必美坚持欧洲原厂进口等。

　　HOMY鸿基经理魏茂沂表示，今年将成为地板发展史上举足轻重的一年，以实木地板为例，首先是产品线的增长，会有更多品类的实木地板出现，更加细化有针对性的品种，而企业品牌化程度提高，增加产品品种的同时，更注重品牌形象的建设，售后服务也更加专业化，正规化。而面对实木地板不可复制的稀缺性，实木地板将作为有品位的消费者地面铺装材料的首选品种。谁能为消费者带来更多产品附加值，谁就将拥有更大竞争力。而新象地板董事长冯爱华认为，2008年将是地板行业惨烈的蜕变年，融入全球的趋势必将对国内地板行业产生更大的影响。目前，有很多企业还不适应这种变化，依然在用老的思维方式、营销策略、企业文化和经营理念在管理企业，如果不能及时调头，将成为残酷竞争下的牺牲品，企业只能主动整合、提升才有大发展的希望。克诺森华地板总经理陈建国也深有感受，他表示，地板行业的竞争，已不再是原始竞争，已进入多元化竞争时代，而毋庸置疑的是，地板行业的终端争夺，也从“价格”之争，上升为“价值”之争。