欧普照明、彩宴照明的营销策略重大突破将对行业产生深远影响，当他们相继获得成功后，相信会有越来越多的企业撑起影视娱乐营销的大旗。

　　2、文化营销悄然兴起

　　●羲和照明→德国文化

　　●东舜电气→舜帝文化

　　2004年羲和照明携德国文化精髓——海涅诗歌进入市场，“由你而始，随你而终”的广告语一下想到柏林墙，也想到羲和照明。仅仅发展两年，羲和照明便成为商业照明的一匹黑马，其在文化营销方面可谓大获成功。

　　2005年，以韩国文化为营销基因的DTL照明也同样取得成功，“口袋营销”更是满载而归。

　　时间推移到2006年，浙江东舜电气也祭出了舜帝的诚信和谐文化。

　　预测分析

　　随着行业竞争的不断加剧，仅仅局限于产品优势的营销推广已经难以从深层打动消费者的心。然而，体育营销、影视娱乐营销等耗资巨大，新型企业难以承受资金运作的压力，可以预见，潜移默化式的文化营销是将被越来越多的企业采用。

　　3、深度发掘隐性渠道

　　● 品上照明→家装设计公司

　　品上照明在2006年先后在全国各地举行了“全国设计师讲座交流会”、“照明产品技术及照明设计交流会”等会议，诸如此类的讲座和会议达几十场之多；品上照明也通过这种活动加强了和全国各地的设计师之间的交流与合作。

　　预测分析

　　当照明行业逐渐发展，与家装、建材等行业的联系日益紧密，此时，就需要在原有的传统经销商的渠道模式基础上，涉足隐性渠道。所谓隐性渠道主要是针对传统经销商渠道即显性渠道而言，进入设计院、家装公司、研究所、建筑院等领域，拓宽自己的销售渠道，提升品牌多领域的影响力和产品的销量。这是今后企业营销更重视隐性渠道的一个方向。

　　4、体育营销力掀狂澜

　　●朗能→世界杯

　　●SOK→网球公开赛

　　2006年6月9日，第18届世界杯足球赛在德国开幕。成为众多国内外企业关注世界杯商机的焦点。朗能集团已在2006年4月29日就掷巨资签下2006年德国世界杯中央电视台直播赛事黄金段广告，并且在全国各地的销售终端展开了立体宣传，启动了朗能的世界杯营销战略；照明行业的佼佼者飞利浦更是从1995年开始连续6年赞助中国足协杯，并且在2002年成为世界杯足球赛的全球赞助商。