放眼2006年的中国照明灯饰行业，我们会惊喜地发现，那些曾经耳熟能详的行业品牌离我们的生活越来越近，很多照明企业都不再拘泥于传统的市场营销模式，而在品牌营销、市场营销上开始了一系列的转型。

　　中央电视台CCTV“同一首歌”走进了欧普照明；买朗能的产品有机会看世界顶级的足球赛事；彩宴节能灯和冯小刚的《夜宴》扯到了一起；曦和照明着力打造区域名牌；品上照明则把重点放在了家装设计师……

　　所有这一切的转变都是行业逐渐成熟的表现，在过去的2006年已经有很多企业在营销策略和营销渠道上进行了大转型，他们成功地采用了体育营销、影视娱乐营销、事件营销等以前我们认为在照明灯饰行业不需要应用的营销手段。事实证明，他们是成功的，他们的这些营销转型不但使他们自己获得了成功，也让行业看到了更广阔的前景。

　　1、影视娱乐营销余音绕梁

　　●欧普照明→“同一首歌”

　　●彩宴→《夜宴》

　　从2006年下半年开始，中央电视台的相关频道就开始预告——CCTV同一首歌走进欧普“魅力之光”大型演唱会将于2006年11月4日在广州天河体育场举行；与此同时，欧普在全国各地的经销商、分销商纷纷利用自身店面和当地灯具市场的户外宣传条幅进行宣传，“热烈祝贺同一首歌走进欧普”“购欧普产品看同一首歌”等宣传标语成为各个市场一道靓丽的风景线。

　　从2006年8月底，在《南方都市报》《广州日报》等大众媒体以及行业媒体上，彩宴照明伴随着冯小刚的影视大片《夜宴》开始在广东全面推广并逐渐风行至全国；在同年的古镇国际灯博会上，彩宴利用《夜宴》的强烈号召力，又再次取得了很好的业绩。

　　预测分析

　　2006年，欧普照明开始启动大众品牌营销战略，采用了娱乐营销的新型推广手段牵手“同一首歌”，在业内引起轰动。

　　彩宴作为一个新型彩色照明品牌，在2006年开始招商推广时就颠覆了传统的营销模式，利用影视作品展开品牌营销，并且一开始就在大众媒体和专业媒体同时发力，开创了品牌营销的先河。